毛修炳：演出市场的新动能

　　2018年中国商业演出场次达20.9万场，累计票房收入151.48亿元，同比增长10%。然而，全国演出市场整体呈现增速放缓的发展态势，如话剧、儿童剧、音乐会、戏曲4个剧种增速均低于8%，市场进入盘整期。这是道略演艺产业研究院通过市场研究对2018年以来演出市场进行的分析判断。

 道略演艺产业研究院院长毛修炳 

　　在此背景下，中国演艺行业的最新增长点在哪儿？演艺机构该如何布局当前市场，在满足消费需求的同时带动行业更上一层楼？

　　答案还是要从数据中寻找。据道略数据统计，去年旅游演艺凭借58.96亿元票房持续保持市场第一大类，占比37.2%。当演艺与文旅两个彼此关联的细分领域深度结合，同时在国家政策的助推下，旅游演艺成为近几年来演艺市场的发展重点。尽管当前旅游演艺行业整体发展放缓，实景、剧场旅游演艺票房占比略有下降，但景区面临客流增长的发展机遇和挑战。因此，旅游演艺应逐渐由单一的演出业态向餐饮住宿、休闲娱乐、艺术教育等综合配套业态转型。

　　去年专业剧场演出场次达到59857场，同比增长8.1%，其中专业小剧场贡献了超过一半的场次。但从票房收入来看，剧场综合体表现出强势的增长态势，大中型场馆仍在市场中占据主导位置，票房总收入占比达到86%。与此同时，活跃剧场逐年下降，小剧场生存近况不容乐观。因此，在一线城市，小剧场需要打造品牌优势，在与大型场馆的竞争中寻求立足之地；而在非一线城市，小剧场尤其应当围绕目标受众发展自身特点，在消费者心目中建立差异化的品牌认知。

 2019中国剧场运营大会 

　　随着商业演出场次、观众规模、票房收入增加，演出场馆整体呈现出增长态势，演出活动也不局限于专业剧场，逐渐走入商业中心，迎合消费者的观演需求。沉浸戏剧作为一种新兴剧种，迅速蹿升为全年演艺市场的发展亮点，沉浸式演出迎来的爆发式增长，成为行业突破口。

　　随着我国二胎政策的开放，亲子市场逐年升温，道略演艺产业研究院调查发现，儿童剧消费者文化与收入水平较高，28.5%将儿童剧作为最想看的演出类型，被调查者年龄主要分布在31岁至40岁。作为观众人次最多的演出市场，2018年中国儿童剧观众达653万人次，票房收入达5.76亿元。但整体上，儿童剧市场向新一线城市及西部地区发展，一线城市各项数据全面下滑，非一线城市票房上升超过17%。引进剧目成为市场增长的主要推动力，刺激原创儿童剧优胜劣汰。

　　另外，尽管2018年音乐剧在所有剧种中保持了较高的增长速度，但本土原创音乐剧竞争力较差，近六成为引进剧目。有业界人士预测，这一比例将在未来3年到5年内逐渐下降。因此，本土音乐剧应注重加强内生力量，在市场中有所作为。（作者系道略演艺产业研究院院长）