非遗IP 再添文创之力：网红打卡地——西安永兴坊五周年感恩再出发

　　12月30日，“匠心中国造，潮起永兴坊——人民日报文创战略合作签约仪式暨永兴坊五周年感恩钜惠”主题庆典活动在永兴坊陕西非遗文化特色街区举行。陕西省人民政府原副省长白阿莹、陕西省政府参事姚超英等相关领导出席活动，共同见证了这一文化盛典。

　　本次活动在一首磅礴豪迈的华阴老腔热情演绎中拉开帷幕，来自政府、学界及合作伙伴等相关领导和代表，对永兴坊五年来在发展文化产业、繁荣文化活动、推进文化事业和文化服务、展现西安城市文化底蕴和风貌、向世界传播陕西传统文化等方面所取得的成就，给予肯定。永兴坊文化产业集团董事长沈建鹏，对永兴坊五年来的发展进行了回顾总结，为未来战略构想和目标进行了进一步诠释。

　　传承文化匠心，引领国潮风尚

　　永兴坊五周年主题庆典活动当天，人民日报文创与永兴坊举行了《人民日报文创与永兴坊战略合作计划书》的签订仪式，人民日报文创将利用自身的媒介传播优势和强大的社会公信力，与永兴坊非遗文化品牌IP的全国影响力、优秀传统文化的创新再造能力相结合，一起促进非遗文化创意品牌的跨界融合，让传统品牌获取新的生命力，双方将共同就非遗文创平台搭建、传播、项目开发等领域展开一系列合作。

　　永兴坊也以此为契机，插上文创的翅膀，以一颗文化初心、一颗传承匠心，引领国潮新理念和新的生活方式。

　　五年创新发展，缔造文化地标

　　从党的十八大以来，党中央高度重视文化产业发展，做出了系列重大决策部署，促进了文化消费市场活力的释放，文化新业态的不断涌现。永兴坊，作为一个以传承和再造陕西非物质文化遗产的中国名坊；同样肩负着讲述中国故事、传播中国优秀传统文化的使命。

　　五年来，永兴坊从非遗小吃为切入点，延伸到非遗演艺、非遗手工艺、非遗文创等领域。用大家看得懂、摸得着、品的到，平凡朴素、接地气的方式，让舌尖上的中国在陕西绽放，让陕西传统文化在永兴坊生根发芽。并始终以“传承和发扬陕西传统文化”、让“非遗文化融入现代生活”为理念，将永兴坊发展为接待海内外游客超过4000万人次的文化旅游目的地；不仅使人们感受到了传统文化、非物质文化遗产的魅力；更以非凡匠心、创新的文化创意，让“非遗文化”融入到千家万户的日常生活之中，缔造了一个文化潮流的发源之地、传播之地、体验之地、繁荣之地，成为一个无可争议的文化地标。

　　未来，永兴坊将持续以“传承文化血脉、践行文化自信、致力文化发展”为使命，不断汇聚各方资源，为推动文化事业发展做出自己的贡献。

　　感恩回馈全城，服务美好生活

　　在活动当天，永兴坊为感谢广大市民和游客的支持，还陆续开展了一系列美食惠民、文化惠民活动。让市民和游客切实感受到文化生活所带来的便利和体验。其中，“五万麻花送市民”活动更是受到了游客与消费者的欢迎与热捧。麻花，这一象征亲密、不分彼此等美好寓意的民俗美食，恰恰诠释了永兴坊“让文化服务生活，让文化融入生活”的初心和理念。

　　据悉，在未来传统文化的挖掘、传承、创新、再造之路上，永兴坊将以更加开放的态度，肩负起文化使命，深耕非遗文化，为推动非遗产业的融合发展，成为国内一流、世界知名的中国文化品牌而不懈努力。（秦毅）