当文博会遇见“马墩墩”：生肖文创承载奥林匹克

2025年第十届三亚国际文化产业博览交易会于12月26日在三亚国际游艇中心开幕。本届文博会由中国文化传媒集团与国家对外文化贸易基地（三亚）指导，中共三亚市委宣传部、三亚市旅游和文化广电体育局、三亚市商务局、三亚市旅游发展局、三亚市文产协会主办，以“潮起自贸港 文化绘未来”为主题，展览总面积约10000平方米，设置七大专题展区，国内外众多文旅机构与企业积极参与，生动展现了文化产业多元融合、蓬勃发展的新局面。

12月26日，第十届三亚文博会正式举办

在中国文化传媒集团的文创展区中，作为奥林匹克历史知识产权的文创产品“马墩墩”系列，吸引了众多参观者驻足欣赏。为了延续北京冬奥记忆，恭贺中国新春佳节，冰墩墩的历史知识产权开发沿着“春节”这条主线，继续延续“十二生肖”的创作概念，并与中国马文化结合，由此诞生了丙午马年特别款“马墩墩”。其设计灵感来源于赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神驹”，深度融合了中华马文化精髓。造型则取自秦代铜车马马头，肩饰唐代翼马飞翼，手持传统“竹马”，整体呈现奔跑姿态，身披云肩、脚踏快靴，纹样吉祥，洋溢着浓郁的新春喜庆氛围，为文博会现场增添了一抹鲜明的中国年味与文化活力。

“马墩墩”亮相文博会

“马墩墩”的推出，让“冰墩墩”作为奥林匹克历史遗产首次回归主办国，并首次成为全新的文化融合载体，再一次回归大众视野。系列包含六款手办，每款对应独特吉祥寓意。产品涵盖盲盒、陶瓷、徽章等近百款品类，生动展现了奥运文化与生肖文化的创新融合，也为文博会添上一抹传统与时尚交织的创意表达，为观众带来兼具内涵与美感的文创体验。

奥运文化与生肖文化的结合生动展现着文化产业多元融合、蓬勃发展的新局面