“小砂糖橘”流量推动文旅火热出圈 | 不远千里 南北奔赴

近日，被广大网友称为“广西小砂糖橘”的11名幼儿园小朋友新年勇闯黑龙江的经历受到广泛关注。以此为契机，广西与黑龙江不远千里，开启了一段甜蜜的“双向奔赴”，大力宣传推广本地的文旅特色资源，推动当地文旅火热“出圈”。美团数据显示，最近7天，前往广西的东北三省文旅订单量同比增长57.2%。

在南宁明园饭店的大堂，一张展示台上摆放着各式沃柑礼盒，入住酒店的游客可以免费品尝。这几天，在大堂开展现场免费试吃、售卖柑橘的酒店越来越多。随着广西土特产“砂糖橘”成功出圈，南宁市星级旅游饭店纷纷使出浑身解数，花式“宠粉”。其中包括房价优惠、延迟退房、赠送餐饮优惠券等暖心服务，借此机会向东北乃至全国游客宣传推广景区景点、人文历史、餐饮美食等文化旅游资源，吸引各地游客畅游壮乡。

1月4日，为感谢东北“老铁”和全国网友对“小砂糖橘”的细心呵护，广西率先向哈尔滨赠送了200吨砂糖橘和沃柑。1月5日，桂林市文化广电和旅游局通过视频喊话东北“老铁”，邀请“小东北虎”、全国各地的小朋友体验甲天下的山水仙境。视频一经发出迅速蹿红，网友纷纷点赞：“天南地北一家亲，糖橘冻梨甜在心。仙境山水待贵客，看过雪景来桂林。”

除了热情喊话，广西各地纷纷拿出实在的优惠举措，延续这场美好的情谊。从1月6日起，桂林穿山公园、虞山公园、桂海晴岚等40多个景区、景点推出了门票免费或折扣优惠，静待东北“老铁”到来。崇左市、百色市、梧州市、河池市、贺州市等地也相继推出旅游优惠政策。据广西壮族自治区文化和旅游厅统计，截至1月8日，广西已有近200家景区面向东北“老铁”推出免门票或打折优惠政策，部分优惠政策覆盖全国游客。

1月8日，经过4000公里奔袭的广西砂糖橘和沃柑顺利运抵哈尔滨，当地群众穿起鲜艳的东北大袄，载歌载舞，接过爱心传递。作为回礼，黑龙江的10万盒蔓越莓也启程运送广西，让壮乡各族群众品尝来自东北边疆的甜蜜。

“南宁老友与东北老铁交换冬天”，在广开大门迎客的同时，1月9日，南宁市主动走出家门，组建了一支80人的文化交流和旅游宣传推介团，赴哈尔滨开展南宁文化旅游系列宣传促销活动。两地文化和旅游部门、群艺馆、旅游协会、旅行社还签订了合作协议，推动两市旅游客源互送、市场共建共享。

随着交流互动的升温，越来越多的东北游客开启壮乡暖冬之旅。1月8日，位于崇左中越边境的德天跨国瀑布景区迎来首批600名东北游客。“除了免门票预约入园外，景区还为东北游客准备了免费炫砂糖橘和免费品尝越南咖啡等系列活动。”德天跨国瀑布景区市场营销负责人李双岳表示，此次活动既是回礼东北游客的惠民福利，也是打开东北旅游市场的一项重要举措，更是景区优质服务提升的有益探索。景区将借势“广西小砂糖橘”“回礼东北冻梨”等话题热度，多措并举，优化服务，增进东北及全国游客对德天跨国瀑布的了解和喜爱，提升景区知名度、游客满意度。

“德天跨国瀑布太美了，广西人民太热情了，我们来旅游就像走亲戚，感觉很亲切。”东北游客黄女士说，要把广西的美景和热情带回去，传递给身边更多的人。

类似的“幸福奔赴”的场景遍布广西各地。旅游平台数据显示，近一个月，东北游客到广西旅游的订单呈明显上扬态势，哈尔滨游客到广西旅游的订单环比增长近两成，同比增长140%。其中，美团数据显示，近一周来，在黑龙江省内关于“广西”的搜索量同比增加63.1%，广西菜、广西砂糖橘等特色商品搜索量也同比翻倍。

“这既是对广西文旅资源和品牌的一次有力的宣传推广，也是对广西文旅接待和服务能力的一次考验。”广西壮族自治区文化和旅游厅相关负责人表示，广西文旅系统已做好准备，以优质服务迎接全国各地的游客，进一步提升“秀甲天下 壮美广西”文旅品牌。

“流量的宣传效应是有时限的，实现流量的转化需要及时反应，做好预案，系统推进。在借助流量的同时，还可以创造流量。对旅游而言，接不接得住流量，景区服务内容和质量是关键。”广西社会科学院研究员过竹表示，此外，还可以通过联合打造文旅IP、开发文创产品、建立合作机制等方式，拉长这一波“泼天富贵”的价值链条。