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| 游讯频道文 / 赵菁
当前，"夜经济"已成为消费领域的一个新增长点。北京、上海、济南、天津等城市相继出台了新一轮促消费政策，"培育夜经济"一词作为新消费增长点屡次出现。热气腾腾的夜间消费背后，新商业潜力被不断激发，"不打烊"的数字化公共服务在各地深夜职守。随着人民收入水平的提高和消费升级的需要，夜间经济早已突破购物、餐饮等传统形态，融合文创、艺术、旅游、商业等内容的夜间经济业态正在转型升级，成为提升城市活力、形成强大消费市场的一个新引擎。
"夜经济"已成为各地城市乃至中小城镇新一轮的角逐战场。全国各地诸多城市纷纷在夜经济上下功夫，探索适合当地夜经济发展模式。夜京城前景诱人，夜游产品商机无限，挑战也显而易见。如今的"夜态"，不再是单一的美食、购物和城市街景，而是聚合了种种产品和服务的大生态夜环境。把握"黄金4小时"夜经济，往往成为一座城市的颜值和消费力担当。为此，顺义区重新审视"夜经济"的形成理论和打造方式，深挖文化和旅游领域的夜间消费潜力，为市民享受有"新蓝海"的夜晚提出一些设计思路和选择。
锁定夜生活"黄金4小时"，建设夜文化消费集聚区
各大城市竞相出台的推动夜经济发展政策都频频提及文化的拉动作用。可见，在城市"夜经济"进阶路上，文化支撑必不可少。城市"夜经济"已经由"撸串儿、喝酒、K歌"的物质消费走向"听音乐会、看话剧、听相声"等精神文化消费。《2019年中国夜间游客流大数据报告》指出："要把握黄金4小时"。从夜间客流聚集情况看，晚18时至22时这4小时是夜经济的活跃峰值时段。为激活夜经济的文化基因，顺义区整合福尼亚、CGV、博纳等各大影剧院、机场及城区实体书店及潮白书苑自助图书馆，营造人文氛围，构建文化型夜间经济集聚区。
时下，观影观演等文化消费已成为"夜间经济"新亮点，而晚19点到22点是观演高峰。位于顺义区商圈附近的影剧院近几年"百姓周末大舞台""周末场演出""消夏相声艺术节"引进北京交响乐团、老舍茶馆、嘻哈包袱铺、开心麻花、中国评剧院、中国歌剧舞剧院等高端演出机构，进行"低票价"公益惠民文化演出，并安排经典电影大片放映，吸引了越来越多的市民在夜晚走出家门，感受城市文化品位，释放精神文化需求；同样位于商圈黄金地段的新华书店将营业时间延长至晚21：00，保障群众深夜购书需求；为方便市民阅读"充电"，推进全民阅读，学区附近的潮白书苑智能自助图书馆24小时"掌灯长明"，为读者"夜读"筑造心灵归宿，用"润物无声"的服务体现一个城市的文化品级。
顺义作为北京重点发展的"平原新城"之一，在文旅融合时代背景下，为提高市民文化生活品质，位于城南的文化中心将面向公众开放。 "新三馆一院"（文化馆、图书馆、博物馆、大剧院）围绕新馆选址、规划设计及使用需求广泛征求市民意见，投入使用后将成为构建高质量公共文化服务体系、服务首都"四个中心"建设、丰富市民业余文化生活的新文化地标。图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、书店将在深夜"亮灯"，延长开放时间，鼓励社会力量参与公共文化事业，用完善的公共服务强化文化主阵地功能。围绕城南文化聚集区向周边辐射拉动，进一步延长文化娱乐链条，发掘新的夜间消费场所，引进帐篷酒店、深夜集市，发展夜景观光旅游、夜间节事旅游、夜间艺术休闲游、夜间文化演艺体验游、街区夜游、景区夜游等多种业态，做好"夜环境"打造、"夜文化"植入和"夜经济"延伸三方平衡，打造"城市新锐打卡地"。
文化为城市的夜生活注入新鲜、热烈的能量，为人们带来更多不一样的奇妙夜晚。在夜间经济活动中，70后、80后、90后为夜游消费主力军。不同于南方地区中老年人夜间活跃的现象，北方城市夜游更偏重依赖于年轻人。打造更有吸引力的城市夜经济、培育更适合年轻人居住的休闲环境，已经成为一种城市"软实力"。城市发展动力来自于消费，消费来自年轻人。年轻人是夜间经济的活跃群体，留住年轻人已经成为越来越多城市的进化路径。每座城市都有不同的文化底蕴，要想让自己的夜经济有品位、有性格，需要打造具有自身特色的夜间文化IP，让文化成为夜经济持续发展的永动力。
以"深夜食街"为牵引，打造"夜京城"消费商圈
夜宵的火爆程度，能从一个侧面反映出城市的活力。火热的夜间消费也激活了深夜的商业活力。随着城市半径的扩大，传统城镇的"非中心地带"夜经济弯道超车，以中粮·祥云小镇为代表的时尚消费聚集区商圈已增速超过了中心城区。
中粮·祥云小镇是个欧式生活小镇，坐落于中央别墅区与临空经济融汇区域，毗邻首都机场和新国展。作为北京首个生活性服务业示范街区、国内首个"城市微度假"主题商业街区，小镇周边聚集了近20所国际学校，云集了近200家国际零售、世界餐饮、休闲娱乐及创新体验品牌，以世界级设计规划与国际运营资源为京城"世界公民"打造了一个集居住、工作、休闲、娱乐、购物于一体的国际化生活样本。顺义区将中粮·祥云小镇按照A级景区标准进行培育，提升品质，拓展周边业态内涵，打造"夜京城"商圈和国际化社区成功样本。
今年，顺义区依托中粮·祥云小镇倾情打造了首条夜间特色餐饮街区"深夜食街"，让人们在夜间也能享受世界美食文化。25家国际餐厅每晚延时营业至24点，享受完美食还有电影院、夜间市集、街角剧场、街头艺人弹唱等丰富的文化活动供市民参与，形成"文商旅"融合发展的夜经济消费氛围，辐射热点地区消费者。时尚美食的魅力助燃了夜间经济的热度，带动着人流量、销售额显著提升，"文旅+商业"的有效融合以及联合各业态齐发力，起到了互助互促的"化学效应"。
引入"沉浸式"夜游项目，游船灯光"点亮"都市夜
促进夜间经济发展，夜间旅游是不可忽视的一环。城市亮度和休闲氛围决定夜游参与度。近几年，随着顺义区交通网络、旅游配套设施和公共服务的不断完善，夜间旅游已逐渐成为广大市民投入关注的旅游形式。景区观光游船、啤酒文化节、文化体验活动开启"沉浸式"夜游模式，成为夜间旅游热度的风向标。
相较于白天走马观光的景区打卡，夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。未来，游客夜游意愿强烈，夜间旅游是一个巨大的市场。夜游项目是文化与旅游融合落地的有效载体，在延长游客的驻留时间、提高多次消费、拉动经济发展等方面发挥重要的作用。为研究"文旅夜游"突破口，顺义区借助"十四五"规划机遇，将夜游经济作为发展重点进行科学规划，出台夜经济发展政策，加大对夜游项目的支持力度，通过促进夜游项目发展、丰富夜游产品体系、完善公共服务配套政策等措施，以培育夜游项目为重点，有效开发存量资源，结合中粮·祥云小镇、荣祥广场、罗马湖、欧陆广场等现有特色业态，结合地域文化风貌，引入夜间演艺、魔术表演、大型实景演出、沉浸式体验等夜游项目。
夜游发展最大的瓶颈在于如何把游客留下来。从景区到旅游目的地，游客量已经不再是唯一考核目标，游客停留时长才是制胜的关键，而留客的难点在于提升吸引力。北京为提升首都大运河文化内涵，打造水城共融特色城市，加速推进北运河通州段全线、通惠河和潮白河顺义段通航。顺义区比邻通州城市副中心，属于大运河文化带发展区域，可通过水域与通州大运河"通航搭桥"，夜游市场潜力巨大。顺义区以此契机，制定潮白河顺义段通航方案，利用四年时间完成6公里河道通航，建设沿河两岸游船游览配套公共设施，研发游船旅游产品设计，引进夜间游船演艺、餐饮娱乐，打造具有区域特色的夜间游船项目，精彩演绎大运河文化带顺义段沿线文化街景。使"夜游潮白河"成为顺义文化旅游新名片，讲述"顺州文化，潮白故事"，让游客一路沉浸于通航水系夜景中感受潮白河历史文化，一览千年余韵，给游客一个"在顺义多留一晚"的理由，让游客"夜有所乐""乐不思蜀"。
聚焦文旅品牌活动，多元夜游产品提升城市魅力
夜经济离不开"夜文化"。近年来，随着游客夜游需求日益多元化，文化体验成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。越来越多的城市聚焦自身文化旅游的优秀资源，着力打造凸显地区文化特色的夜游产品。
随着夜间经济"井喷"式发展，特别是在文化和旅游深度融合的背景下，夜游产品被赋予了更多的使用价值和经济价值，需要创造性地展现城市文化底蕴，助力城市打造独特IP。从全国来看，夜游市场存在着南北差异。以海南、成都为代表的南方，气候湿暖，夜游人群活跃。北方则相对薄弱，进入冬季后，夜间旅游基本休眠。针对北方夜游的最佳设计就是充分利用春夏秋三季的黄金4小时，让文化基因发挥作用，用独特的文旅品牌活动增加游客体验感。顺义区近几年持续引入独具区域特色的品牌文旅活动以规避夜间文旅业态同质化现象，樱桃采摘旅游文化节、舞彩浅山登山旅游文化节、燕京啤酒文化节、国际鲜花港菊花文化节、灶王文化节等特色活动贯穿春夏秋三季，经过几年打造，在全国已具有一定影响力。除此之外，每年12月，面向全国举办冰雪温泉欢乐季，雪场开放夜间滑雪，丰富冬季夜间冰雪活动，让冬季也能存蓄客流量。
一个城市的夜经济是否充满活力，是城市"软实力"的表现，体现着城市生活舒适度与便利度。无论发展日间旅游还是夜间旅游，重点是文化与旅游产业的结合，不仅要贴合城市特质与人们不断变化的需求，提供丰富的选择和优质的服务，同时也要善于利用更具感染力的方式来传播地方文化。顺义区有北京国际鲜花港、奥林匹克水上公园、汉石桥湿地公园、罗红摄影艺术馆、中粮祥云小镇、潮白河滨水休闲步道、舞彩浅山登上步道等休闲文旅资源，又有意大利农场、欧菲堡酒庄等乡村旅游特色业态，这些文旅资源备受游客关注。"夜经济"的发展恰好为文化挖掘提供了创新发展的机遇。未来，顺义区将在创新上下功夫，围绕"文化、环境、景区、商业"，构建夜经济运营模式，利用好文化元素，增加"夜经济"的文化厚重感，形成"人文、休闲、时尚、现代"的夜经济生态，承担一定比重的经济引擎、市民休闲、人文依托等多重使命，构建文化旅游共享蓝图。
(作者系北京市顺义区文化和旅游局机关党委副书记）
