“玩”出游戏的新场景

文 / 张雪冰

近日看到一个很有意思的消息：2021年“99公益日”腾讯宣布旗下近20款游戏和电竞赛事将以“Play for Good”为主题，共同推出一系列公益助力活动，号召玩家以多种游戏互动形式进行公益项目助力和公益科普，腾讯基金会将基于亿万游戏玩家的公益行为，直接捐献系列公益项目，包括河南灾后文物修缮，长城、敦煌莫高窟、云冈石窟的数字化保护，以及为青少年打造的“智体双百”等。

作为一种流行的大众文化产品， 游戏正成为年轻群体连接公益的“超级数字场景”。新的创意、新的玩法，赋予游戏更多的内涵和功能，以年轻人喜闻乐见的方式，引导他们投身公益、关注传统文化。“君子生非异也，善假于物也”，游戏既可以用来休闲娱乐，也可以寓教于乐，在社会教育和文化传播中有更多的场景运用、发挥更大的作用。

让游戏成为优秀传统文化的放大器

在庞杂的信息、海量的数据中，优秀传统文化怎样被打开、怎样被发现，是数字时代文化传承发展中的一个难题。既需要在文化圈内交流传承，也需要破圈放大，必须依靠“传承”和“传播”的“双轮驱动”， 优秀传统文化才能走出岁月的尘封，焕发出时代的光彩。而游戏作为当代第九艺术，受众覆盖面大、沉浸式体验深、互动性强、承载内容张力大，能有效放大传统文化的传播力和感染力。这次游戏的公益活动就大胆首创，进行了一次很好的尝试，直达亿万玩家，立体呈现长城、敦煌莫高窟、云冈石窟的数字化保护，点燃年轻人对传统文化的兴趣。由此可见，文化永远都不是静态凝固的，而是动态鲜活的，在持续地创新流变、积累沉淀着，只有与时俱进、顺势而为，吸引年轻人关注和参与，才能进一步激发文化的生命力和创造力，带来文化的新形态和新气象。

让游戏成为献爱心做公益的连接器

一些人常说“知易行难”、“做公益有心无力”，这仿佛为自己的“不作为”寻找了理由借口，而这次活动通过巧妙的设计和创意的关联，给出一个无可拒绝的理由：在休闲娱乐中也可以奉献爱心、用最便捷的方式可以做公益。如此大开“脑洞”的新创意，符合年轻人的好奇心，契合现代人的生活节奏，还能满足大家的公益善意。所以，做公益并没有一定之规，也没有惯有“套路”，关键要创新方法路径，让大家都有机会参与、愿意参与、乐于参与，做到“知易行易”。当然，有了想法创意，重要的是还要通过技术手段去实现“在娱乐中参与公益”，让每个善意被记录、每个善举被实现。科技公司正好充分发挥了自己的技术优势，整合资源，集成创新，用平台能力带动社会公益协同。这样，降低了用户参与门槛，提高了公益效率，既开掘了游戏的功能，也拓展了公益的边界，引导更多的社会力量参与文化的保护传承，不断汇聚向善向上的力量，使每个爱心都能点缀整片天空。

让年轻人成为文化责任的接力者

中华民族五千多年的文明历史孕育了中华优秀传统文化，蕴含着祖祖辈辈积累的经验智慧，滋养着一代代中华儿女。一个时代有一个时代的艺术审美，一个时代有一个时代的流行文化，年轻人立足自己的学习、生活和工作，从小做起、从我做起，带动身边，以实实在在地行动去继承和弘扬中华优秀传统文化。但年轻人不喜欢说教，更抵触灌输，在他们喜欢的游戏中植入公益和传统文化的内容，以潜移默化的方式让他们参与到一个个有意义的公益文化活动中，打上时代的社会文化印记。游戏+公益、游戏+传统文化，互联网+公益、互联网+传统文化，仍在探索中，从中能看到了互联网企业主动作为，对文化价值的追求和对社会责任的担当，正践行着 “科技向善”的愿景和使命。社会应多些宽容，多肯定年轻人的想象力，多鼓舞年轻人的首创精神，多赞扬年轻人向上向善的意愿，多激励年轻人的创意创造。

技术的进步，带来理念观念的更新，也带来生产生活方式、娱乐休闲方式的改变。掌握先进技术的互联网公司，用科技和创意，推陈出新，创造出新的文化产品和消费形态，满足了多样化文化需求，获得消费者的认同喜欢，得到商业的扩展。能力越大,责任越大，随着国家对文娱行业健康发展的新要求，互联网公司除了有市场思维，更要有社会思维；除了有底线意识，更要有高线追求；除了有商业价值，更要有文化价值，要主动承担更多社会责任，善于用科技和创意，净化文化环境，积极引领向上向善社会风尚。可以说，这次“99公益日”腾讯首创的游戏公益活动，就是一次大胆的探索，也是一个良好的开始。（作者系文化学者）